Sosyal medyada reklam denetimi genişliyor
Ticaret Bakanlığı, sosyal medya reklamları, influencer faaliyetleri ve yapay zekâ kullanımıyla ilgili kapsamlı bir düzenlemeye hazırlanıyor. Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişikliklerin ocak ayında yürürlüğe gireceğini açıkladı.
ANTALYA-BHA
Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’ne katılan Dilber, dijitalleşmeyle birlikte reklamcılık anlayışının büyük ölçüde değiştiğini belirterek, tüketiciyi korumak ve haksız rekabetin önüne geçmek amacıyla mevzuat güncellemesine ihtiyaç duyulduğunu söyledi.
Yapay zekâ ile aldatıcı reklamlara yasak
Dilber, reklamların büyük bölümünün artık dijital ortamlarda yapıldığına dikkati çekerek, özellikle yapay zekâ kullanılarak hazırlanan yanıltıcı reklamlara karşı önlem aldıklarını vurguladı.
Yapay zekâ ile ünlü kişilerin veya şirket temsilcilerinin taklit edilerek yatırım çağrıları yapılmasının sıkça görüldüğünü belirten Dilber, “İnsan taklidi yapılarak hazırlanan bu tür reklamları yasaklıyoruz. Amaç hem tüketiciyi korumak hem de sektörün haksız rekabetten zarar görmesini önlemek.” dedi.
Influencerlar için net kurallar geliyor
Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) faaliyetlerinin de açık kurallara bağlanacağını aktaran Dilber, bugüne kadar bu alanın kılavuzlarla düzenlenmeye çalışıldığını ancak artık yönetmelik düzeyinde kapsamlı bir çerçeve oluşturulduğunu söyledi.
Dilber, influencerların uyması gereken kuralların netleştirileceğini belirterek, “Bu alanda büyük bir reklam hacmi var. Influencerların görevleri ve sorumlulukları yönetmelikle tanımlanacak. Böylece ne yapmaları gerektiğini bilecekler, firmalar ve tüketiciler açısından da daha şeffaf bir yapı oluşacak.” ifadelerini kullandı.
Hedefli reklam ve koşullu satışlar da kapsama alındı
Yönetmelik değişikliğiyle hedefli reklamcılık, koşullu satış uygulamaları ve dijital pazarlamaya ilişkin birçok yeni başlığın mevzuata ilk kez gireceğini aktaran Dilber, tüm reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerektiğini vurguladı.
Ocak ayında yürürlüğe girecek
Mevzuat çalışmasında sona yaklaşıldığını belirten Dilber, kamuoyundan gelen görüşlerin değerlendirildiğini ifade ederek, “Ocağın ortası gibi yeni yönetmeliği yürürlüğe koymayı planlıyoruz.” dedi.
Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya reklamlarının daha kontrollü, şeffaf ve tüketici odaklı hale getirilmesi hedefleniyor.
